Efectos que un cambio de logotipo puede tener en su marca
La próxima vez que esté en el supermercado o conduzca por una carretera interestatal repleta de carteles, tómese un momento para observar los diferentes anuncios y logotipos de las empresas. A primera vista, probablemente no notará nada especial en estos logotipos, aparte del hecho de que puede reconocerlos. Pero preste atención. Muchas de esas marcas de toda la vida con las que hemos crecido han cambiado mucho sus logotipos.
Como siguen formando parte de la cultura y son tan increíblemente reconocibles, no siempre nos damos cuenta de que el logotipo de Coca-Cola ha cambiado. Tampoco nos damos cuenta inmediatamente de que los arcos dorados de McDonald’s han evolucionado. Muchas marcas cambian sus logotipos, y puede que tú también te estés planteando un cambio.
Cuando uno compra un logotipo o se esfuerza por diseñar la imagen de su marca, es posible que se resista un poco al cambio. Pero, como veremos a continuación, el cambio a veces puede ser algo bueno.
Ejemplos de empresas y su impacto
Starbucks
Cuando empezó a convertirse en una marca muy popular, Starbucks decidió que era el momento de renovar su logotipo. Como puede ver, muy pocas cosas del logotipo siguen siendo las mismas. La forma es la misma, que fue la ganadora por su colocación en la mercancía; y la figura femenina sigue en el centro. Aparte de eso, el estilo y el tamaño de las letras han cambiado, el color ha cambiado, y el nuevo logotipo es mucho más simplista y estilizado. En general, este cambio ha sido un éxito.
Manzana
El cambio de logotipo de Apple es algo que todas las marcas pueden utilizar como ejemplo sólido de cómo un cambio en la combinación de colores puede crear un logotipo completamente nuevo. El antiguo logotipo de Apple evoca imágenes de jugar a Oregon Trail en un PC del tamaño de un escritorio de ordenador actual. El nuevo Apple, sin embargo, encaja perfectamente con la tecnología informática actual que impulsa la empresa. Tiene un aire muy «next gen».
KFC
Aparte de ofrecer ahora algunos postres y un pastel de carne en sus restaurantes, no ha cambiado mucho en KFC. Sigue siendo la misma receta original. Todavía se puede pedir puré de patatas, salsa y panecillos con el pedido. Pero algo tan sencillo como cambiar las formas y el sombreado de este famoso logotipo dio nueva vida al restaurante. El nuevo logotipo juega con la forma de la cubeta de pollo, y el Coronel delineado en negro hace resaltar esta imagen icónica.
Qué puede esperar después de cambiar un logotipo
Por supuesto, es importante tener en cuenta que todos los logotipos anteriores eran famosos antes del cambio. Pero aunque piense que una marca establecida puede permitirse el lujo de cambiar, a menudo es al revés. Una marca establecida se arriesga mucho más al hacer un cambio. Así que, antes de decidirse por los cambios, quizá un poco de «lluvia de ideas» pueda ayudarle.
Cuando por fin se decida a cambiar su logotipo, debe tener cuidado con lo que le espera. Hay un lado positivo, como se puede ver claramente en los grandes logotipos mencionados anteriormente, pero también hay un lado potencialmente negativo.
Aspectos positivos:
- Ofrecer una imagen más fresca
- Buscar un nuevo público
- Mostrar a la gente que estás dispuesto a hacer el cambio
- Mostrar una personalidad real detrás del logotipo
- Aumentar el entusiasmo por su marca
- Mostrar la progresión en el marketing
- Le permite destacar entre la competencia
Negativos:
- Posible alienación de su base de clientes
- Que a la gente no le guste el nuevo diseño
- Cambiar a algo que es potencialmente ofensivo o duro
- Cambiar sin pedir la opinión de su público
- Crear un logotipo demasiado recargado o con demasiado ruido visual
- Cambiar con demasiada frecuencia
- Los clientes se olvidan de su marca porque no hay factor de reconocimiento
- El nuevo logotipo es peor que el anterior
Todo en la vida tiene sus altibajos, y realmente no es diferente cuando se habla de logotipos. Servicios como Logostack llevan años ayudando a la gente a diseñar logotipos ganadores, y las marcas que se toman en serio su imagen siempre ponen ese esfuerzo extra en el proceso de diseño. Pero es difícil evitar directamente todos los aspectos negativos potenciales.
Así que, antes de decidirse a cambiar su logotipo, recuerde los pros y los contras del proceso y pregúntese si realmente merece la pena.